作者 | 萧发茂

来源 | 快搜加速器（ID：EC-MKT）

中银证券：疫情后中高端服装、体育板块恢复弹性或较好推荐安踏体育(.借鉴海外市场经验，美欧防疫政策放开后，零售额回升幅度较大，中高端服装、运动板块恢复弹性。日本自由化时间略晚于欧美，奢侈品.推荐安踏体育(02020)、李宁(02331)、特步国际(01368)。2)全球高端消费景气度高，估值修复快，长期表现好。重点推荐：Biyinlefen (0.

今年的年货变了。年轻人在唯品会买了安踏反弹，黄金成了新宠。当Z世代作为主要目标用户群被写入品牌计划时，消费市场发生了变化。比如囤年货，因为Z世代变了味，年货中被“资深”消费者抢走的“洋”车厘子、欧美进口奢侈品，在Z世代成为消费主力后，实际上变成了坚果、安踏惠理等国产品牌的爆发式销售。这一爆炸性的原作销售.

北京冬奥会带动的冰雪热能否让中国滑雪品牌出海走上快车道？安踏等品牌吸引了网友的关注，如顾爱玲同款雪板销量甚至激增450%。不可否认，由于冰雪运动的专业性，冰雪装备和服装市场一直由欧美头部品牌主导。中国的冰雪产业虽然起步较晚，但在北京冬奥会周期内，不仅带动了“3亿人上冰雪”，也极大地挖掘了国内的冰雪经济。

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